Reklámköltés 2011
A Magyar Reklámszövetség dr. Skriba Judit vezetésével 12. alkalommal becsülte meg a magyar reklámpiac reklámköltési adatait. A felmérés fontos indikátora a hazai reklámpiac aktuális állapotának, egyben azt is mutatja, hogy magyar kommunikációs piac és a piacon dolgozó szakemberek igen komoly értéket állítanak elő és jelentős tényezői a piacgazdaság fejlődésének. Idén a tapolcai Médiapiac 2012 konferencia adott helyet a Magyar Reklámszövetség, valamint a becslésben résztvevő szövetségek előadóinak.
Jelentős változás az eddigiekhez képest, hogy idén először nem nettó, hanem net-net, vagyis az ügynökségi jutalékot nem tartalmazó összegre vonatkozik a becslés, tehát nem a marketingbüdzséket elhagyó pénzmennyiség, hanem a médiához megérkező bevétel áll a középpontban.
Jelzésértékű, és egyben igen örvendetes tény, hogy az elmúlt időszakban megindult szakmai együttműködés újabb jeleként az egyes médiatípusok bevételeire vonatkozó adatokat elsősorban az egyes médiatulajdonosi szövetségek szolgáltatták, így az adatszolgáltatók között van: Magyar Lapkiadók Egyesülete Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (együttműködésben az Ernst & Young-gal) Magyar Közterületi Média Szövetség (együttműködésben az Ernst & Young-gal) Interactive Advertising Bureau Hungary (együttműködésben a PricewaterhouseCoopers-szel) Ambient Media Tagozat, MRSZ
A rádiós adatok gyűjtésében, összeállításában és a teljes adatsor ügynökségi kontrolljában a Berg Media volt segítségünkre.
Az új módszertan következtében a korábbi évekkel való sematikus összehasonlítás nem értelmezhető, a piac nagysága, és az egyes médiatípusok részesedése viszont fontos támpontot adnak a jövőre nézve!
A társszövetségek becsléseinek módszertanával kapcsolatban – érdeklődés esetén – külön tájékoztatást adunk.
